Roberto Barberis

Ho iniziato come progettista in Fiat Auto (Direzione Tecnica), poi nel 1990 ho fondato, insieme a due amici, un Mac e una stampante LaserWriter, uno dei primi studi grafici specializzati nella grafica digitale, la Clario.

Nel 1994, insieme ad altri soci, abbiamo creato Eclettica, agenzia di comunicazione multimediale (all'epoca si facevano i CD-Rom), che nel 1999 si unisce con l'agenzia di pubblicità Akura. Oggi, come amministratore di E.A. (Eclettica-Akura), guido e supporto il variegato team di professionisti dell'agenzia nella gestione dei progetti dei nostri clienti, imprese nazionali e grandi multinazionali.

L’implementazione delle strategie marketing dei grandi brand internazionali in particolare, mi ha permesso di acquisire importanti competenze nella pianificazione e gestione dei progetti di digital marketing e nel raggiungimento degli obiettivi.

Ho imparato a muovermi nella realtà in continua evoluzione della comunicazione d'impresa, per cercare di sfruttare al meglio le opportunità offerte dai diversi canali e offrire ai nostri clienti i migliori risultati in funzione delle risorse impegnate.

Oggi continuo a studiare e a sperimentare, in un processo di "continuous learning", perché se è vero che la complessità, anche nel campo della comunicazione pubblicitaria, continua a crescere, e altresì vero che le opportunità offerte sono sempre più allettanti, ed è davvero un peccato non approfittarne...
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Ultimi articoli

Come aumentare i contatti dal tuo sito web e convertirli in clienti (con scheda per gestire al meglio le tue attività)

Postato da Roberto Barberis il 28 novembre 2019

Una volta che hai inserito nel tuo sito web i contenuti giusti per attrarre le tue buyer persona, si presenta il problema di come questi visitatori possano convertirsi in Lead (che lasciano i loro dati) e, se ritenuti interessanti, come convertirli in veri e propri clienti.

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Tag: digital marketing, agenzia digital marketing torino, inbound marketing, social media marketing, seo, buyer persona, lead nurturing, buyer's journey, marketing automation

Topic cluster e Pillar page: cosa sono e a cosa servono

Postato da Roberto Barberis il 08 novembre 2019

Fino a qualche anno fa, diciamo nei primi anni 2000, per far comparire le pagine del proprio sito web sui motori di ricerca era sufficiente inserire nei contenuti le Keywords (o parole chiave) pertinenti alla nostra attività.
Nel corso degli anni le cose sono cambiate molto e oggi serve molto di più.
Con la grande quantità di contenuti pubblicati online, i motori di ricerca sono stati costretti a "organizzarsi" meglio per mostrare il contenuto che ritengono essere "il più utile" per l'utente che effettua la ricerca.

Così i Topic cluster ("gruppi di argomenti") e le Pillar page ("pagine pilastro") sono diventati sempre più importanti e oggi sono alla base delle migliori strategie di Inbound Marketing. Rappresentano l'ultima evoluzione delle Content Strategy, ecco perché.

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Tag: digital marketing, agenzia digital marketing torino, inbound marketing, seo, pillar page, topic cluster

Smarketing: cos'è e come contribuisce al successo delle aziende

Postato da Roberto Barberis il 31 ottobre 2019

Lo Smarketing è una metodologia che consente ai reparti Marketing e Sales (vendite) di un'azienda di lavorare in stretta sincronia, per migliorare la collaborazione, la comunicazione e l'efficienza, per ottenere di conseguenza una migliore redditività. 
Quindi: Sales + Marketing = Smarketing, due metà di un unico team. Come attivarle e farle convivere?

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Tag: agenzia di comunicazione, digital marketing, inbound marketing, marketing automation

Inbound Marketing per manifatture e PMI

Postato da Roberto Barberis il 25 ottobre 2019

Le aziende manifatturiere coinvolte nella Digital Transformation, si stanno evolvendo velocemente per soddisfare le continue e mutevoli situazioni dei mercati. Anche i loro clienti cambiano, specie in ambito BtoB: i millenials si sono ormai insediati nella gestione delle imprese, e giocano un ruolo determinante, perché prima di fare acquisti, fanno ricerche online e chiedono pareri a consulenti e colleghi. Sono molto più informati. Recenti ricerche dicono che oggi un potenziale acquirente BtoB non contatta il venditore fino a quando non è arrivato almeno al 70% del "processo di valutazione" (fonte HubSpot). Quindi, come stare al passo com i tempi? 

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Tag: digital marketing, inbound marketing, agenzia di comunicazione torino, strategia, seo, buyer persona, lead nurturing, buyer's journey, marketing automation

Marketing Automation: cos'è, a cosa serve, perché è indispensabile.

Postato da Roberto Barberis il 04 ottobre 2019

Cos'è la "Marketing Automation"? Wikipedia ci dice che "...si riferisce a un software che permette di automatizzare alcune attività ripetitive di marketing...".
Il termine si riferisce a innovativi tools che ci permettono di automatizzare attività ripetitive come l'invio di e-mail, la classificazione dei lead, la pianificazione dei post sui social media, ecc., quindi incrementano la nostra efficienza e di conseguenza riducono i nostri costi. Bene. Ma c'è molto di più...

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Tag: agenzia di comunicazione, social advertising, digital marketing, facebook advertising, inbound marketing, content marketing, strategia, social media marketing, lead generation, seo, buyer persona, lead nurturing, buyer's journey, lead scoring

Come realizzare un piano di marketing (con template scaricabile).

Postato da Roberto Barberis il 27 settembre 2019

Qual è il tuo piano di marketing? Ne hai già uno o devi realizzarlo, oppure, usi le immagini dei gattini per farti notare?
Sei arrivato nel posto giusto...

Il Piano di Marketing rappresenta il modello del tuo business (business plan), del tuo mercato e di tutte le attività ad esso collegate. Deve tener conto del posizionamento della tua azienda sul mercato e ovviamente puntare dritto al tuo target.  Poi ci sono le offerte, la concorrenza, le quote di mercato, e molte altre variabili...
Per questo l'uso di un modello di Piano di Marketing d'esempio può farti risparmiare molto tempo nella creazione del tuo e aiutarti a centrare gli obiettivi e raggiungere il tuo target (lasciando in pace i gatti...).

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Tag: branding agency, agenzia di comunicazione, agenzia digital marketing torino, agenzia di comunicazione torino, brand strategy, strategia

Come aumentare il traffico al proprio sito web (3/3).

Postato da Roberto Barberis il 23 agosto 2019

Ultima serie di consigli utili per aumentare il traffico sul proprio sito web (qui la prima parte di Come aumentare traffico al sito web e qui la seconda). Questa volta parliamo di globale e locale, del valore dei contenuti diversificati, della potenza del riciclo nella gestione dei contenuti, poi affronteremo anche il tema della quantità dei contenuti nella pagina: qual è il rapporto ottimale?
Poi vedremo come usare i social per "spingere" il tuo sito. Daremo un'occhiata agli strumenti SEO  indispensabili, che permettono di analizzare il comportamento dei visitatori sul tuo sito web.  Vedremo come far in modo che il tuo sito web sia sempre tematicamente orientato verso le keyword specifiche per ottenere i posizionamenti migliori che soddisfano le esigenze del tuo target (o, meglio, delle tue buyer persona). 

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Tag: digital marketing, agenzia digital marketing torino, sito web, seo

Come aumentare il traffico al proprio sito web (2/3).

Postato da Roberto Barberis il 07 agosto 2019

Seconda serie di consigli utili per aumentare il traffico sul proprio sito web (qui la prima parte di Come aumentare il traffico al sito web). Questa volta analizziamo l'importanza delle parole chiave (keyword): il sito web deve privilegiare quelle che soddisfano le esigenze del tuo target.  Poi vedremo l'importanza della velocità: i tuoi contenuti devono essere caricati rapidamente per garantire la soddisfazione dell'utente, specie in mobilità. Infine cercheremo di capire come usare il TF*IDF (dopo averti spiegato cos'è, ovviamente...) a nostro vantaggio, e introdurremo il "canonical tag", molto utile per chi si occupa di e-commerce - ma non solo - più altre accortezze.

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Tag: digital marketing, agenzia digital marketing torino, sito web, seo

Avviso alle PMI: CRM e Marketing-tools sono gratuiti da Hubspot. Cosa aspettate?

Postato da Roberto Barberis il 02 agosto 2019

Il CRM, Customer Relationship Management, è un software che serve a organizzare e gestire le relazioni con i clienti. È uno degli strumenti fondamentali per i team di vendita e marketing per gestire i contatti, le interazioni, i processi di vendita, e l'acquisizione di nuovi clienti. 
In un'interessante ricerca (Osservatorio CRM 2018 qui link) si legge che il 54% delle aziende italiane ha un CRM, l'8% lo sta implementando, mentre il 38% ancora non lo usa.
Il problema dello scarso utilizzo dei CRM riguarda soprattutto le PMI più piccole: i piccoli imprenditori fanno più fatica a sfruttare le potenzialità del digitale, anche a causa della ridotta disponibilità di risorse.
Purtroppo è ancora presente una cultura imprenditoriale che fatica a comprendere il complesso ruolo del cliente/utente contemporaneo, e a riconoscere i vantaggi ottenibili da una gestione strategica del cliente attraverso tools digitali e processi automatizzati.

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Tag: digital marketing, agenzia digital marketing torino, inbound marketing, content marketing, brand strategy, strategia, lead generation, seo, lead nurturing, buyer's journey

Come aumentare il traffico al proprio sito web (1/3).

Postato da Roberto Barberis il 26 luglio 2019

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Avere un bel sito non è difficile: un bravo grafico, un abile developer, qualche giusta intuizione, ed il gioco è fatto. Avere un sito con tanto traffico, invece, è molto più complicato. Poiché tutti vogliono avere tanti visitatori, essere in prima pagina su Google, in modo organico, è quasi impossibile. Poi ci si mettono anche i motori di ricerca che cambiano (spesso) gli algoritmi, e quindi le regole, che ci permettono di comparire in prima pagina. Che fare?

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Tag: digital marketing, agenzia digital marketing torino, sito web, seo