Topic cluster e Pillar page: cosa sono e a cosa servono

Postato da Roberto Barberis il 08 novembre 2019

Fino a qualche anno fa, diciamo nei primi anni 2000, per far comparire le pagine del proprio sito web sui motori di ricerca era sufficiente inserire nei contenuti le Keywords (o parole chiave) pertinenti alla nostra attività.
Nel corso degli anni le cose sono cambiate molto e oggi serve molto di più.
Con la grande quantità di contenuti pubblicati online, i motori di ricerca sono stati costretti a "organizzarsi" meglio per mostrare il contenuto che ritengono essere "il più utile" per l'utente che effettua la ricerca.

Così i Topic cluster ("gruppi di argomenti") e le Pillar page ("pagine pilastro") sono diventati sempre più importanti e oggi sono alla base delle migliori strategie di Inbound Marketing. Rappresentano l'ultima evoluzione delle Content Strategy, ecco perché.

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Tag: digital marketing, agenzia digital marketing torino, inbound marketing, seo, pillar page, topic cluster

Come realizzare un piano di marketing (con template scaricabile).

Postato da Roberto Barberis il 27 settembre 2019

Qual è il tuo piano di marketing? Ne hai già uno o devi realizzarlo, oppure, usi le immagini dei gattini per farti notare?
Sei arrivato nel posto giusto...

Il Piano di Marketing rappresenta il modello del tuo business (business plan), del tuo mercato e di tutte le attività ad esso collegate. Deve tener conto del posizionamento della tua azienda sul mercato e ovviamente puntare dritto al tuo target.  Poi ci sono le offerte, la concorrenza, le quote di mercato, e molte altre variabili...
Per questo l'uso di un modello di Piano di Marketing d'esempio può farti risparmiare molto tempo nella creazione del tuo e aiutarti a centrare gli obiettivi e raggiungere il tuo target (lasciando in pace i gatti...).

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Tag: branding agency, agenzia di comunicazione, agenzia digital marketing torino, agenzia di comunicazione torino, brand strategy, strategia

Come aumentare il traffico al proprio sito web (3/3).

Postato da Roberto Barberis il 23 agosto 2019

Ultima serie di consigli utili per aumentare il traffico sul proprio sito web (qui la prima parte di Come aumentare traffico al sito web e qui la seconda). Questa volta parliamo di globale e locale, del valore dei contenuti diversificati, della potenza del riciclo nella gestione dei contenuti, poi affronteremo anche il tema della quantità dei contenuti nella pagina: qual è il rapporto ottimale?
Poi vedremo come usare i social per "spingere" il tuo sito. Daremo un'occhiata agli strumenti SEO  indispensabili, che permettono di analizzare il comportamento dei visitatori sul tuo sito web.  Vedremo come far in modo che il tuo sito web sia sempre tematicamente orientato verso le keyword specifiche per ottenere i posizionamenti migliori che soddisfano le esigenze del tuo target (o, meglio, delle tue buyer persona). 

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Tag: digital marketing, agenzia digital marketing torino, sito web, seo

Come aumentare il traffico al proprio sito web (2/3).

Postato da Roberto Barberis il 07 agosto 2019

Seconda serie di consigli utili per aumentare il traffico sul proprio sito web (qui la prima parte di Come aumentare il traffico al sito web). Questa volta analizziamo l'importanza delle parole chiave (keyword): il sito web deve privilegiare quelle che soddisfano le esigenze del tuo target.  Poi vedremo l'importanza della velocità: i tuoi contenuti devono essere caricati rapidamente per garantire la soddisfazione dell'utente, specie in mobilità. Infine cercheremo di capire come usare il TF*IDF (dopo averti spiegato cos'è, ovviamente...) a nostro vantaggio, e introdurremo il "canonical tag", molto utile per chi si occupa di e-commerce - ma non solo - più altre accortezze.

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Tag: digital marketing, agenzia digital marketing torino, sito web, seo

Avviso alle PMI: CRM e Marketing-tools sono gratuiti da Hubspot. Cosa aspettate?

Postato da Roberto Barberis il 02 agosto 2019

Il CRM, Customer Relationship Management, è un software che serve a organizzare e gestire le relazioni con i clienti. È uno degli strumenti fondamentali per i team di vendita e marketing per gestire i contatti, le interazioni, i processi di vendita, e l'acquisizione di nuovi clienti. 
In un'interessante ricerca (Osservatorio CRM 2018 qui link) si legge che il 54% delle aziende italiane ha un CRM, l'8% lo sta implementando, mentre il 38% ancora non lo usa.
Il problema dello scarso utilizzo dei CRM riguarda soprattutto le PMI più piccole: i piccoli imprenditori fanno più fatica a sfruttare le potenzialità del digitale, anche a causa della ridotta disponibilità di risorse.
Purtroppo è ancora presente una cultura imprenditoriale che fatica a comprendere il complesso ruolo del cliente/utente contemporaneo, e a riconoscere i vantaggi ottenibili da una gestione strategica del cliente attraverso tools digitali e processi automatizzati.

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Tag: digital marketing, agenzia digital marketing torino, inbound marketing, content marketing, brand strategy, strategia, lead generation, seo, lead nurturing, buyer's journey

Come aumentare il traffico al proprio sito web (1/3).

Postato da Roberto Barberis il 26 luglio 2019

Photo by Denys Nevozhai on Unsplash

Avere un bel sito non è difficile: un bravo grafico, un abile developer, qualche giusta intuizione, ed il gioco è fatto. Avere un sito con tanto traffico, invece, è molto più complicato. Poiché tutti vogliono avere tanti visitatori, essere in prima pagina su Google, in modo organico, è quasi impossibile. Poi ci si mettono anche i motori di ricerca che cambiano (spesso) gli algoritmi, e quindi le regole, che ci permettono di comparire in prima pagina. Che fare?

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Tag: digital marketing, agenzia digital marketing torino, sito web, seo

L'importanza dell'analisi dei dati nel digital marketing

Postato da Roberto Barberis il 18 luglio 2019

Per chi si occupa di marketing, il web è una miniera d'oro. Si può sapere chi ha cliccato sul proprio sito, perché l'ha fatto e quanto tempo ha dedicato alle nostre pagine.  Si possono misurare gli effetti di una campagna digital, e individuare cosa ha funzionato e cosa no con notevole precisione.

Abbiamo parlato (anche qui) di quanto sia importante per un'azienda essere, oltre che client-focused (attenta ai bisogni del cliente), anche data-driven (guidata dai dati).
Ora, proprio in quest'ottica, analizziamo alcuni aspetti sulla raccolta e l'analisi dei dati al fine di migliorare le nostre strategie di marketing.

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Tag: digital marketing, agenzia digital marketing torino, sito web, strategia, seo

Come una strategia SEO efficace può far crescere il tuo business

Postato da Maurizio Masi il 26 marzo 2019

La presenza online al giorno d’oggi è diventata una condizione obbligatoria per tutte le aziende che vogliono creare o accrescere il proprio business. Tuttavia “esserci” non è abbastanza. Per emergere e distinguersi dalla massa è necessario comparire tra i risultati della prima pagina di Google. Scalare la classifica richiede però tempo, oltre ad una strategia SEO (Search Engine Optimization) ben strutturata. 

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Tag: agenzia di comunicazione, digital marketing, agenzia digital marketing torino, inbound marketing, content marketing, strategia, seo, buyer persona

Come creare un distillato di contenuti di valore

Postato da Paola Sereno il 12 marzo 2019

Lo abbiamo detto e ripetuto: la regola d’oro dell'inbound marketing è creare valore per il tuo potenziale cliente, offrendogli contenuti interessanti.
Principio validissimo e ammirevole, certo, ma come metterlo in pratica?
Molto, troppo spesso, il web è zeppo di blog post lunghissimi e verbosi, che sembrano essere stati scritti per tutto tranne che per aiutare i lettori a trovare le informazioni necessarie a risolvere un problema.

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Tag: agenzia di comunicazione, digital marketing, agenzia digital marketing torino, inbound marketing, content marketing, strategia, seo, buyer persona

Perché un Blog dovrebbe incrementare il tuo business?

Postato da Roberto Barberis il 09 marzo 2019

Perché un Blog, ricco di contenuti interessanti, rende il tuo business più visibile online, aumenta il numero di visitatori,  di contatti, e quindi le probabilità di vendere. Ora non potrai più dire che nessuno te l'ha mai detto...
Ovviamente non è scontato che il traffico si converta in vendite, ma se segui i consigli qui di seguito, ti spiego come fare.

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Tag: agenzia di comunicazione, digital marketing, agenzia digital marketing torino, inbound marketing, content marketing, strategia, seo